три цвета, один круг, чайная гора

Почему знак такой простой

Знак собран из резаной бумаги — красное и синее поле, чёрный силуэт горы, охристая полоса у основания и белый прорыв, который читается и как пар, и как тропа. Так строили модернистские торговые марки середины века, и приём мы разбирали по работам студии Chermayeff & Geismar & Haviv: одна фигура, три цвета, никакого объёма. Со студией мы не связаны, её знаков не воспроизводим и её одобрения не имеем — это самостоятельное упражнение в том же языке. Витрина держит ту же дисциплину: круг, кремовое поле, маленькая подпись под знаком и много воздуха вокруг. Чаю это идёт, потому что спрессованные комочки сами похожи на скальную породу, а настой даёт ровный тёмный тон без блеска. На футболке знак остаётся единственным элементом, размер и положение не меняются.